.jpg)
我翻旧文件夹时，指尖蹭到2003年那张泛黄的铜版纸，边缘晕着一圈咖啡渍——那是我们接的第一单VI设计打样，纸角还留着当年用美工刀划的小印子，是为了试不同材质的印刷效果。
2003年的夏天，我们三个刚毕业的年轻人挤在老小区的出租屋，三张折叠桌拼成长条，一台花800块淘来的二手喷墨打印机，是全部家当。那时候没什么客户资源，是朋友介绍了本地一家小副食店的活，做VI设计。客户说logo的颜色要和他家老坛泡菜坛的釉色一模一样，我们没专业校色仪，就用丙烯颜料调了三次，熬到凌晨三点，把调好的色卡贴在泡菜坛上比对，直到色差控制在客户能接受的范围里，第二天踩着共享单车送打样过去。
后来慢慢攒了些活，磨细节的习惯就刻进了骨子里。有次接了一家社区连锁小店的VI设计，要求辅助图形要适配门头、纸杯、名片、收银台贴四种不同物料。我们花了整整一周，把常用的铜版纸、哑粉纸、不干胶的印刷变形率测了不下十次，甚至拿透明胶带贴在辅助图形的线条上，模拟贴在门头的拉伸效果，最后出的方案，客户用了八年，每次上新都沿用这套辅助图形，没再大改。
慢慢攒下来，我们的团队从三个人，变成了两百多位坐班设计师。每个人进团队的前三年，都要从基础的色卡制作、物料适配练起，没人能直接碰VI设计的核心部分——不是卡门槛，是怕把那些磨出来的手感丢了。
给客户做VI设计时，我们有个固定的做法：设计定稿后，物料制作走代采，全程货到付款。之前有个刚创业的客户，攥着不多的启动资金，怕预付了钱拿不到合格的物料，这个方式让他彻底放下心，最后他的VI设计落地效果超出预期，还介绍了三个朋友过来。
这么多年下来，我们累计服务七千多家客户，其中近三成是回头客，还有不少是老客户介绍的新单——大家找过来，大多是冲我们对细节的死磕，而不是花里胡哨的概念。
昨晚我走的时候，总监办公室的灯还亮着。他正对着电脑改某个客户的VI应用细节，是办公信封的字距，他说客户觉得logo和文字的间距还不够协调，要再调两毫米。桌上摊着那张2003年的旧打样，和刚打印出来的改稿放在一起，暖黄的灯光落在纸上，那些当年磨出来的手感，好像还在。
我们总说，做VI设计，不是画个好看的logo就行，是要把品牌的气质揉进每一个能看到的地方——从门头的一块招牌，到手里拿的一张名片，再到打包用的一个纸袋，都是品牌的脸。我们没想着做多大的规模，只是想把手里的每一个VI设计项目，都磨得扎实些，让客户拿到的，是能用十年的东西。